▲iPhone 15在世界各地銷售。 (照片/路透社)
記者Zhang Jingrong/Contra研究所的綜合報告在有關Sperience銷售模型的最新報告中顯示,Apple iPhone 15系列牢固地位於2024年世界上最受歡迎的智能手機中最受歡迎的智能手機,並且是最熱門的。蘋果和三星在世界十大暢銷書中仍然是占主導地位的。其他品牌連續三年無法進入前十名,而台灣市場上手機的總銷售額已達到502萬台,比上一年增加了5%。 Counterpoint研究市場的結果表明,iPhone 15 Apple已於2024年成為全球銷售冠軍,美國和中國市場幾乎佔全球銷售額的一半。雖然iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro分別獲得了第二和第三名,但表明消費者的優勢已大大提高。 iPhone的熱門銷售主導了台灣市場。儘管冠軍不是iPhone,但iPhone 15 Pro Max(256 GB)是年度最受歡迎的旗艦手機。第二個iPhone系列是iPhone 15(128 GB)。在僅在一個季節內出售的iPhone 16系列中,iPhone 16 Pro甚至在台灣排名第四,在iPhone評級中排名第三。 iPhone Pro Models在2024年首次售出了所有iPhone銷售的一半以上,這反映了Apple在高級市場中的成功。得益於優先的分期付款計劃和舊的電話更換措施,蘋果已經加快了高級開發的趨勢,並吸引了更廣泛的消費者群體,尤其是在發展中的市場中。這一趨勢還使蘋果在2024年第四季度首次進入印度五個品牌的智能手機,從而擴大了其全球市場影響力。此外,三星Galaxy S24 Ultra已成為Galaxy S系列的第一款模型,該系列已包含在2018年以來的十年列表中。這款手機也是第一款配備了生成技術AI(Genai)的Galaxy智能手機,成功吸引了市場的關注。三星認為Genai技術是其主要銷售點,促進了市場需求,並在第一款獲得了優勢。其中的功能包括聊天/音符協助,用於現場直播和廣播的Circle,受到消費者的高度讚賞,這進一步改善了用戶的體驗。關於區域銷售,2024年Galaxy S24系列銷售中有一半以上來自美國市場和西歐市場。但是,相比之下,2023年這些市場中收購手機Galaxy S23系列的銷售額中有60%,在發展市場中對S24的需求,例如中東和非洲,這表明三星已成功擴大了其市場領土。由於主要的原始手機製造商將Genai技術視為差異化高級模型的主要優點,因此接收具有Genai功能的智能手機的速度繼續增長。在2024年的十大暢銷書模型中,有五個配備了Genai功能,預計該部分將在2025年增加。

▲▼中國大陸蘋果店,蘋果手機,iPhone 15。(圖/路透社)

▲iPhone 15全球熱銷。(圖/路透社)

記者張靖榕/綜合報導

研調機構 Counterpoint Research 最新發布的全球手機型號銷售追蹤報告(Global Handset Model Sales Tracker)顯示,Apple iPhone 15 系列穩坐2024年全球最暢銷智慧型手機寶座,在台灣市場更是熱銷霸主。Apple與 Samsung依然穩居全球十大最暢銷機型榜單的主導地位,其他品牌已連續三年未能進入前十,而台灣市場全年手機總銷量達502萬部,較前年成長5%。

Counterpoint Research 市調結果顯示,Apple的iPhone 15在2024年成為全球銷售冠軍,美國與中國市場貢獻了近半數的全球銷量;而 iPhone 15 Pro Max 與 iPhone 15 Pro 分別位居第二、第三名,顯示消費者對 Pro 系列的偏好明顯上升。

iPhone熱銷更是稱霸台灣市場,雖然冠軍並非由iPhone系列,但iPhone 15 Pro Max(256GB)為年度最受歡迎旗艦機,iPhone系列第二才是iPhone 15(128GB),而僅開賣一季的iPhone 16系列中,iPhone 16 Pro更賣到台灣排行榜第四名的佳績,iPhone排行榜的第三名。

2024年iPhone Pro機型全年銷量首次超過所有iPhone銷量的一半,這反映出 Apple 在高端市場的策略成功。透過優惠的分期付款方案與舊機換新活動,Apple加速高端化趨勢,吸引更廣泛的消費族群,特別是在新興市場。這一趨勢也讓Apple首次進入2024年第4季印度前五大智慧型手機品牌,擴展其全球市場影響力。

此外,Samsung Galaxy S24 Ultra成為自2018年以來首款進入年度十大榜單的Galaxy S系列機型,這款手機也是首款搭載生成式 AI(GenAI)技術的 Galaxy 智慧型手機,成功吸引市場關注。

Samsung 將GenAI技術作為核心賣點,帶動市場需求,取得先發優勢。其中,聊天 / 筆記助手(Chat/Note Assist)、圈選即搜尋(Circle to Search)及即時翻譯(Live Translation) 等功能獲得消費者高度好評,進一步提升使用者體驗。

地區銷售表現方面,2024年Galaxy S24系列超過半數的銷量來自美國與西歐市場,然而,相較於2023年收購手機Galaxy S23系列在這些市場60%的銷售占比,S24在中東、非洲等新興市場的需求顯著增長,顯示Samsung成功拓展市場版圖。

隨著各大手機OEM將GenAI技術視為高階機型的核心差異化優勢,具備GenAI功能的智慧型手機採用率持續提升。2024年十大最暢銷機型中,已有五款搭載GenAI功能,預計2025年這一比例將進一步上升。

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