▲iPhone 15在世界各地銷售。 （照片/路透社）
記者Zhang Jingrong/Contra研究所的綜合報告在有關Sperience銷售模型的最新報告中顯示，Apple iPhone 15系列牢固地位於2024年世界上最受歡迎的智能手機中最受歡迎的智能手機，並且是最熱門的。蘋果和三星在世界十大暢銷書中仍然是占主導地位的。其他品牌連續三年無法進入前十名，而台灣市場上手機的總銷售額已達到502萬台，比上一年增加了5％。 Counterpoint研究市場的結果表明，iPhone 15 Apple已於2024年成為全球銷售冠軍，美國和中國市場幾乎佔全球銷售額的一半。雖然iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro分別獲得了第二和第三名，但表明消費者的優勢已大大提高。 iPhone的熱門銷售主導了台灣市場。儘管冠軍不是iPhone，但iPhone 15 Pro Max（256 GB）是年度最受歡迎的旗艦手機。第二個iPhone系列是iPhone 15（128 GB）。在僅在一個季節內出售的iPhone 16系列中，iPhone 16 Pro甚至在台灣排名第四，在iPhone評級中排名第三。 iPhone Pro Models在2024年首次售出了所有iPhone銷售的一半以上，這反映了Apple在高級市場中的成功。得益於優先的分期付款計劃和舊的電話更換措施，蘋果已經加快了高級開發的趨勢，並吸引了更廣泛的消費者群體，尤其是在發展中的市場中。這一趨勢還使蘋果在2024年第四季度首次進入印度五個品牌的智能手機，從而擴大了其全球市場影響力。此外，三星Galaxy S24 Ultra已成為Galaxy S系列的第一款模型，該系列已包含在2018年以來的十年列表中。這款手機也是第一款配備了生成技術AI（Genai）的Galaxy智能手機，成功吸引了市場的關注。三星認為Genai技術是其主要銷售點，促進了市場需求，並在第一款獲得了優勢。其中的功能包括聊天/音符協助，用於現場直播和廣播的Circle，受到消費者的高度讚賞，這進一步改善了用戶的體驗。關於區域銷售，2024年Galaxy S24系列銷售中有一半以上來自美國市場和西歐市場。但是，相比之下，2023年這些市場中收購手機Galaxy S23系列的銷售額中有60％，在發展市場中對S24的需求，例如中東和非洲，這表明三星已成功擴大了其市場領土。由於主要的原始手機製造商將Genai技術視為差異化高級模型的主要優點，因此接收具有Genai功能的智能手機的速度繼續增長。在2024年的十大暢銷書模型中，有五個配備了Genai功能，預計該部分將在2025年增加。

▲▼中國大陸蘋果店,蘋果手機,iPhone 15。（圖／路透社）

▲iPhone 15全球熱銷。（圖／路透社）

記者張靖榕／綜合報導

研調機構 Counterpoint Research 最新發布的全球手機型號銷售追蹤報告（Global Handset Model Sales Tracker）顯示，Apple iPhone 15 系列穩坐2024年全球最暢銷智慧型手機寶座，在台灣市場更是熱銷霸主。Apple與 Samsung依然穩居全球十大最暢銷機型榜單的主導地位，其他品牌已連續三年未能進入前十，而台灣市場全年手機總銷量達502萬部，較前年成長5％。

Counterpoint Research 市調結果顯示，Apple的iPhone 15在2024年成為全球銷售冠軍，美國與中國市場貢獻了近半數的全球銷量；而 iPhone 15 Pro Max 與 iPhone 15 Pro 分別位居第二、第三名，顯示消費者對 Pro 系列的偏好明顯上升。

iPhone熱銷更是稱霸台灣市場，雖然冠軍並非由iPhone系列，但iPhone 15 Pro Max（256GB）為年度最受歡迎旗艦機，iPhone系列第二才是iPhone 15（128GB），而僅開賣一季的iPhone 16系列中，iPhone 16 Pro更賣到台灣排行榜第四名的佳績，iPhone排行榜的第三名。

2024年iPhone Pro機型全年銷量首次超過所有iPhone銷量的一半，這反映出 Apple 在高端市場的策略成功。透過優惠的分期付款方案與舊機換新活動，Apple加速高端化趨勢，吸引更廣泛的消費族群，特別是在新興市場。這一趨勢也讓Apple首次進入2024年第4季印度前五大智慧型手機品牌，擴展其全球市場影響力。

此外，Samsung Galaxy S24 Ultra成為自2018年以來首款進入年度十大榜單的Galaxy S系列機型，這款手機也是首款搭載生成式 AI（GenAI）技術的 Galaxy 智慧型手機，成功吸引市場關注。

Samsung 將GenAI技術作為核心賣點，帶動市場需求，取得先發優勢。其中，聊天 / 筆記助手（Chat/Note Assist）、圈選即搜尋（Circle to Search）及即時翻譯（Live Translation） 等功能獲得消費者高度好評，進一步提升使用者體驗。

地區銷售表現方面，2024年Galaxy S24系列超過半數的銷量來自美國與西歐市場，然而，相較於2023年收購手機Galaxy S23系列在這些市場60%的銷售占比，S24在中東、非洲等新興市場的需求顯著增長，顯示Samsung成功拓展市場版圖。

隨著各大手機OEM將GenAI技術視為高階機型的核心差異化優勢，具備GenAI功能的智慧型手機採用率持續提升。2024年十大最暢銷機型中，已有五款搭載GenAI功能，預計2025年這一比例將進一步上升。

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